The Body Shop: una empresa de cosméticos diferente 

Anita Roddick 

Nacida en Gran Bretaña en 1942, pertenecía a una familia humilde de origen italiano. Su formación como maestra la condujo a viajar por todo el mundo trabajando para las Naciones Unidas.

Su primera experiencia con un negocio propio resultó ser un fracaso, pero Anita no desistió en el empeño. Perseverante como CATERINA, no tiró la toalla a la hora de luchar por conseguir aquello en lo que creía.

Durante sus viajes por el mundo, Anita Roddick decidió crear su empresa de productos naturales para el cuidado de la piel. 

La joven viajera tuvo la idea de crear cremas y jabones que mejorasen la tersura de la piel. Observando y conversando sobre los métodos naturales que seguían mujeres del tercer mundo con escasos recursos.

Suponemos que Anita Roddick debió pasar largas temporadas en aquellos inhóspitos lugares y estamos seguros de que fue atendida con hospitalidad sincera por parte de los lugareños. 

Precisamente la hospitalidad es uno de los puntos fuertes de CATERINA y nos enorgullece poder presumir de ello. 

Roddick, comprometida con la idea de un planeta más sostenible, estaba convencida de que las empresas podían cambiar la sociedad con su aportación y creó The Body Shop.

Igual que la innovadora CARLOTA PI, la empresaria y activista medioambiental perseguía la idea de conseguir un mundo mejor. El cuidado del planeta es cosa de todos.  

Empresaria revolucionaria, activista medioambiental y social

La idea de negocio de Anita Roddick era totalmente opuesta a los métodos de las grandes empresas del sector. Apoyar al comercio sostenible, trabajar de forma justa con agricultores y proveedores y comercializar productos que nunca fuesen testados con animales era para ella de vital importancia.

El compromiso de Anita Roddíck, tanto a nivel personal como a través de su empresa The Body Shop, le llevó a unirse a Greenpeace y a promover por todo el mundo una causa: la lucha por la protección de los animales. 

Sus viajes de negocios se convirtieron en auténticas batallas contra la caza de ballenas y el uso de su esperma, utilizado en fábricas convencionales del sector cosmético. 

El reciclaje o promover el Comercio Justo con países en desarrollo fueron también alguno de los objetivos de la marca como parte de su proyecto de consumo ético. 

Su valentía y sus firmes convicciones la llevaron a protagonizar innumerables protestas y manifestaciones. Hoy en día, la marca que creó Anita Roddick es heredera de estas mismas causas.

Quienes la conocieron la han definido como una mujer determinada, optimista, pionera, efervescente y trabajadora. Divertida y quizás un poco deslenguada. Sin duda, una mujer sensible e inspiradora.

El Cambio social. Apostar por el bienestar de las mujeres y niñas en todo el mundo

Sin embargo, algo tenía en común con otra gran figura del sector. Compartía con Elizabeth Arden un propósito: crear productos y rituales de belleza para todo tipo de cuerpos y que hiciesen que las mujeres se sintieran bien sin querer cambiar sus cuerpos.

El enfoque femenino de la empresa era uno de sus puntos clave. La empresaria creía firmemente en el importante papel que la mujer debía cumplir en todo el mundo.

Las mujeres y las niñas debían sentirse bien y ganar autoestima. Para ello su marca ofrecería productos que actuasen como una fórmula de ritual diario de amor propio.

Aprendió, durante sus múltiples viajes, que la capacidad del género femenino era fundamental para el sustento de muchas familias en países subdesarrollados. 

Afirmaba sin ningún pudor, que parte de su éxito se debía a su falta de capital inicial. “Si hubiese tenido dinero, habría asistido a una escuela de negocios y mi apuesta hubiera sido diferente” 

The Body Shop era ya una empresa consolidada con franquicias a nivel internacional, cuando en 1990 Roddick fundó Children on the Edge, una ONG encargada de ayudar a la infancia más necesitada en Europa Oriental, África y Asia.

Anita recibió muchas condecoraciones durante su carrera empresarial. Entre ellas, una de las más prestigiosas del Reino Unido al ser erigida Dama del Imperio Británico.

Cambiar las cosas desde dentro

En diciembre de 2005 Anita Roddick abandonaba el mundo de los negocios. Un año más tarde, reveló que padecía una hepatitis C, causada por una transfusión de sangre recibida décadas antes durante el parto de su segunda hija, y como consecuencia una cirrosis.

En marzo de 2006 se dio a conocer públicamente la compra de The Body Shop por la gran compañía francesa L’Oreal por 980 millones de euros. 

La empresaria recibió entonces innumerables críticas, puesto que la marca francesa era una a las que siempre había combatido Roddick por sus métodos. 

“Body Shop puede difundir sus métodos a otras compañías y a otras partes del mundo”:

  • Mediante acuerdos comerciales con comunidades del Tercer Mundo, 
  • Protegiendo al medio ambiente.
  • Vetando los ensayos con animales.
  • Respetando los derechos humanos.  
  • Demostrando responsabilidad social. 

En 2017 el grupo brasileño Natura confirmó el cierre del acuerdo para la adquisición de The Body Shop al gigante francés L’Oreal.

Actualmente, en conjunto, Natura, Avon, Aesop y The Body Shop conforman el cuarto grupo de belleza más grande del mundo.

Su testamento como prueba de compromiso social

Anita Roddick murió el 10 de septiembre de 2007, a los 64 años, de una hemorragia cerebral. 

Sus fuertes convicciones quedaron impresas en su testamento. Legó todo su patrimonio a la Fundación Roddick, que apoya a entidades no gubernamentales como Amnistía Internacional y Greenpeace. 

Las dos hijas de la empresaria, Sam y Justine, declararon respaldar la decisión de su madre en todo momento. 

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